CIFF上海虹橋丨RED&Y:引領新生代審美,讓中國品牌躋身國際

                    從OEM企業中脫穎而生,

                    以匠心精造為底色,

                    舉全球優秀設計之力,

                    引領新生代審美和未來生活。

                    我們可以相信,

                    在并不遙遠的某一天,

                    令中國品牌躋身國際的目標,

                    可以由它來完成:RED&Y

                    RED&Y,一個被賦予很多名頭的品牌??梢哉f它是年輕的,原創的,是中國的,而最準確的描述卻是:它是與眾不同的,它是拒絕被標簽化的。

                    創始人李京曾無意間說過的一句話,注定了它不走尋常路。“我想做一些不一樣的事。”看似平凡無奇,但將這句話放在和人們生活緊密相關的家居行業,卻又顯得有膽有識。

                    同質化競爭,抄襲泛濫,以業績為主導而不是以需求為核心驅動力,家居行業中的家具分支領域中,問題不少,而解決這些問題的策略和行動,卻不多。

                    為何RED&Y有勇氣“不一樣”?RED&Y會有怎樣的未來?伴隨市場上摸爬滾打,它是否依然堅守最初的夢想?它的故事要從頭說起,值得細細揣摩,并可作為大量中國制造企業脫胎換骨之路上最好的參照。

                    自1996年起,雅伊華家居專注于出口,專注于將創意、革新和制作工藝結合,用極簡的設計語言表現生活品位,在外銷領域頗有名望。如今,其專注于為年輕新興中產打造“設計+生活方式”的時尚家居新語境,以成為國內一流家具極致品牌為目標?;谠诔隹陬I域嚴格的自我要求與品質把控,自雅伊華脫胎而出的原創家居品牌RED&Y,依然延續著“匠心精神、精工敬業”的DNA。從顏值到品質,從設計到制造,RED&Y以個性化、時尚感、辨識度和親和力為鑰匙,意在解鎖年輕人喜歡的居家生活。以簡奢設計為驅動、創意價值為先導,在品牌創始人&CEO李京的帶領下,RED&Y正踐行著國際化設計語言與東方文化韻味的有機融合。

                    剔除以往原創家具品牌自我定義的標簽,RED&Y希望以設計為驅動,成為年輕人喜歡的品牌,為80、90后以及同樣具有年輕心態的消費者,提供極致品質、原創設計、體驗舒適的居家產品,以及既國際又東方的生活方式。為了解雅伊華及RED&Y的設計觀念,我們采訪了雅伊華總經理兼RED&Y創始人李京先生。

                    以匠心精工為底色

                    鋪陳未來家居景象

                    談起開創RED&Y的初衷,創始人李京表示,他在家具行業時日已久,想著手打造自己真正想做的產品,不隨波逐流。“現在國內市場都在做極簡、意式,實際上是沒有品牌DNA。”在李京看來,中國家居市場上有兩類品牌,一類是隨大流的“流量品牌”,另一類是以品質原創為核心的品牌,后者有濃厚的品牌沉淀,在市場上有自己的位置。因此,RED&Y在“流量品牌”飽和的市場亮相,一定要開發有自身特點的產品,成為獨樹一幟的新品牌。26年前,李京先生的父母創立了家居品牌雅伊華YAYIHUA,以聚焦國際市場為主,產品成功出口歐美發達國家和地區,在家具外貿領域風生水起。發展至今,雅伊華擁有國際市場背景與多元文化的精英設計團隊,基于人體工學的細節設計,基于核心消費家庭對戶型、面料材質、色彩偏好、生活習慣的需求,專注于將創意、革新和制作工藝完美結合,用極簡的設計語言表現生活的品味。

                    在此之上,RED&Y的設計創造,便有了更加充足的后端支持與保障。從主材、輔料及相關包裝材質及進口面料、五金再到高端石材等,都有健全的質檢標準采購流程,對這個重要環節層層嚴苛把關,各項檢測均符合國家標準,更有不少已超過國家標準;這樣才能保證對設計的還原,工藝的到位及整體產品的品質保證,這也是對原創的負責,更是對消費者的尊重。

                    與生活需求同行

                    讓中國創造躋身國際

                    RED&Y品牌的打造時間,正好趕上消費者年齡層和觀念的迭代時期。在消費者的要求走向年輕化、個性化的同時,互聯網讓新一代消費者擁有國際化視野,疫情讓年輕群體更關注家庭環境,家居產品推廣“種草”的內容也逐漸增多,潛移默化地培養了人們對家具設計的審美水平。在李京看來,年輕消費者變得更為理性,挑選產品的盲目性降低,會親自了解、調查每一種感興趣的產品和品牌,小眾喜好、獨特設計、碎片化的種草模式等因素消解了消費者選擇時的“唯大牌論”。擁有獨立審美的年輕群體在布置個人空間的時候,更喜歡跟隨自己的想法,部分消費者也會偏向于選擇單品,自行搭配,而不是讓他人給自己設計空間。

                    而當今中國家具市場龐雜,原創品牌面臨的抄襲、侵權等問題是無法避免的。但是消費者的觀念和行為變化會為行業帶來一種“反作用力”,現在在消費者原創意識的推動下,市場上已經出現了針對原創設計的品牌生活館,展會也對新生、小眾原創品牌進行支持與宣傳,等等,行業正在往好處發展,市場自會淘汰“泛濫成災”的剽竊者。通觀市場,李京形容自己是,在早期設計研發階段“情懷大于商業”,在家具行業中成就一個品牌也是他追求的目標。沒有情懷就很難持之以恒,可商業市場又是殘酷的,二者并不矛盾,將情懷專注于設計研發中,這時的產品是有情感的有生命力的,在市場上才有價值才有競爭力,不斷升華的自我認知,才能更好地為打造品牌搭橋鋪路。同時,也需要更多的行業同業決策者們共同滋潤這塊土壤,共同開拓培育這個市場,共同為中國家居行業原創設計發聲?,F在的RED&Y和國內知名設計師、國外設計團隊合作,內外結合的合作模式與互相的交流磨合,對自身團隊是一種提高和成長。李京認為,RED&Y的設計師團隊一定需要對原創家具到生活都有理解和自己的想法,不能有“拿來主義”思維,這樣才能和外部的設計師在設計產品時有更多的共同交流;同時,設計師需要充分理解RED&Y品牌的定位,以及客群的需求。“家具設計涉及建筑戶型、生活習慣等,每個國家都有不同,需要設計師具體而充分地了解。中國市場需求量大,面向中國的品牌需要深入了解中國文化和生活方式,即便是國外的進口產品,也是圍繞著中國市場而設計的。而我們要做的事,就是要把中國品牌變成國際品牌。”

                    打磨原創產品

                    首秀9月上海虹橋

                    RED,紅色,代表著激情、活力、熱烈,Y,代表YAYIHUA,寓意基因傳承。RED&Y的愿景里,如何回饋消費者對于家的投資、滿足年輕人對美好生活的需求,將會是一直探索和引領的課題。李京先生對原創品牌的獨特看法也體現在了RED&Y的設計思路之中。在RED&Y,原創產品并不是“曇花一現”地即用即棄,而需要不斷地推敲、打磨、完善。2021年,RED&Y在推出幾款新品之外,更主要的還是將精力放在了原有產品的優化上。

                    “我們的新產品圍繞著RED&Y品牌的定位訴求、消費人群研發,而且對于原先的單品,RED&Y還會為其延展配套產品,這也將是我們接下來的努力方向。”

                    如今,RED&Y將讓第50屆中國(上海)家博會成為品牌在2022年的首秀。李京先生表示,現行業內家具產品全系列原創設計不多,這次展會上,Red&Y原創設計系列屬升級版,將會以原創設計作為最大的亮點,呈現給行業及經銷商朋友們眼前的會是與眾不同的品牌。

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